Vēlas vājā apgaismojumā

  •  Aprīlis 18, 2021


Jauns pētījums atklāj, kā vājā apgaismojuma veikali padara mūs savtīgākus. Un, visticamāk, nopirks lietas, kuras vēlamies mazināt hedonismu, pretstatā tam, kas mums vajadzīgs.

Lasīt vairāk:

Padariet sevi vieglu - slikts apgaismojums samazina mācīšanos
Modernas kāpnes - jauni projekti ir pret mazkustīgu dzīvesveidu

Ar somu rokās jūs jau izejat no veikala, domājot, vai jums tas tiešām bija vajadzīgs.


Atliek tikai atkāpšanās un vaina.

Bet jūsu vēlme pēc liekā var būt apgaismības vaina.

To atklāj jauns starptautisks uzvedības pētījums.


Pētījumi ir veikti no Nanjangas tehnoloģiskajām universitātēm (Singapūra) un ziemeļrietumiem (Amerikas Savienotās Valstis).

Viņa atklāj, ka blāva gaisma ietekmē apmierinošu, nevis funkcionālāku priekšmetu iegādi.

Padomājiet par tiem veikaliem, kurus apgaismo tikai plankumi, kas izceļ noteiktus produktus.


Lai izdarītu šo secinājumu, ir veikti daži testi.

Vienā no tām 180 dalībnieki tika sadalīti aptumšotā vai labi apgaismotā vidē.

Tad visiem bija jāizdara dažas izvēles.

Tika pieņemti lēmumi par vakances izvēli starp kompetentu un jautru kandidātu.

Laikā, kad lejupielādējat lietotni darbam vai izklaidei.

Starp dokumentālās filmas vai mīlas filmas skatīšanos.

Tad viņi novērtēja, cik ļoti viņi vēlas izdarīt izvēli, ko viņi patiešām vēlas.

"Tā rezultātā tumšajā vidē dalībnieki bija godīgāki pret sevi."

Paskaidrojumu sniedz viena no pētījuma autorēm, profesore Irēna Huanga.

"Ar lielāku priekšroku hedoniskajam variantam."

Ir apstiprināts arī pretējais.

Iespējams, ka labāka vide ir labāka, lai izceltu produktus, kurus novērtē pēc to funkcijām.

Bet kāpēc tas notiek?

Iepriekšējie pētījumi ir norādījuši, ka tumšāka vide dod priekšroku indulgent izvēlēm.

Galu galā nebūtu neviena, ko redzēt un spriest.

Tomēr jaunie atklājumi norādīja uz emocionālu atslēgšanos, kas varētu notikt tumsā.

Tas ir, nododot intīmam spriedumam un nevienam neredzot, mēs padodamies.

Īsāk sakot, dienasgaismā vai līdzvērtīgā veidā mēs veicam racionālu izvēli.

Kad nakts krīt vai durvis aizveras, valda instinkti.

Pētījums tika publicēts Starptautiskais mārketinga pētījumu žurnāls.

Nikon D600 (Lietuva) (Aprīlis 2021)


Ieteicams